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            華視傳媒:構建公交“移動生態圈”獲資本青睞(騰訊科技)


              騰訊科技訊 近幾年,“中概股私有化”被推上資本“浪尖”,根據數據供應商Dealogic數據稱,僅僅6月份有15家在美國上市的中資集團收到私有化要約,可見中概股在國外資本市場的“累覺不愛”。但是,作為中概股的一員,華視傳媒(NASDQA:VISN)卻于14日宣布成功定向增發近1000萬美元,受到財務投資人認可和追捧,被外界評為中概股的“奇葩”。

              公共交通場景成稀缺資源

              據介紹,互聯網爭奪的是流量和入口,而移動互聯網時代爭奪的是場景。仰仗PV的流量時代已漸行漸遠,以場景觸發為基礎的場景時代已經來臨。

              場景成為了移動互聯網時代稀缺資源。不難看出,在一系列的時間、空間技術的催化之下,精準推送、互動最后完成交易是移動端的“掌上軌跡”,但是這個的基點是特定的場景。比如在特定的公交車廂,通過iBeacon、LBS、WiFi探針等技術對乘客用戶實現互動和精準推送。

              隨著移動互聯時代的迅猛發展,這個曾被稱為“車載”的物體場所搖身變成一個稀缺的場景資源。華視傳媒歷經10年的發展,在公交、地鐵公共交通領域積累了豐富的運營經驗,其自創的戶外數字移動電視聯播網已經覆蓋全國94個公交城市和19個地鐵城市,日覆蓋5.7億人次人群。

              在國家倡導“優先發展公共交通”的背景下,華視傳媒基于公共交通的場景應用將會有更大的發展空間想象。當下市場條件下,作為在投資界有著“鷹眼”著稱的財務投資在選擇定向投資華視傳媒,可以看出,絕不是沖動之舉。

              重構人與傳播的關系

              針對此次成功增發,“我們再次重新定義了移動電視行業以及人與傳播的關系。”,華視傳媒集團董事局主席兼CEO李利民說到。

              “互聯網+”不是傳統行業,而是場景。未來移動化聯網不是PC時代的人機交互,更加需要的是基于場景的及時、精準的連接方式。從以物中心的傳統互聯網時代,走向以為人中心的場景時代。”

              華視傳媒基于公共交通場景,在封閉的車廂里面重構人與傳播的關系。移動電視+華視VIFI就像每個乘客家里的“客廳”,既可以看電視了解相關資訊信息,又可以免費上網去購物、去社交、去娛樂。“華視傳媒順應時代變化,利用互聯網思維和技術改變戶外“單向傳播”為主動的‘雙向傳播’,大大提升了用戶場景體驗”,秒針系統相關負責人如此介紹到。

              長江商學院副院長、創新研究中心主任廖建文教授認為,在信息不對稱的時代,渠道分銷的商業模式,將在移動互聯網信息越來越對稱的時代快速被挑戰。場景時代需要重新構建人與人、人與企業之間的關系。

              日覆蓋5.7億人次人群,華視傳媒通過移動電視+移動WiFi這種“大屏+小屏”的模式去重新勾勒乘客用戶“人物畫像”,重新定義密封車廂空間下人與人、人與人商家的關系。



              構建“移動閉環生態”圈

              互聯時代制勝三點:場景、社群、生態。有了稀缺場景資源和龐大的社群,在020和WiFi等互聯技術條件下,不管是跟百度的合作還是此次成功增發,華視傳媒都是在融合資本和技術,構建基于公共交通場景的移動閉環生態圈。

              據了解,華視傳媒高起點孵化出的子公司華視互聯專注于公交WiFi建設與運營,目前已經覆蓋全國一二線30多個城市。在公交WiFi技術基礎上,華視傳媒移動電視與公交WiFi相融合,打通傳統媒體和Wi-Fi的聯動通道。移動電視導入品牌信息、公交Wi-Fi進行線上營銷互動,鎖定用戶小屏,完成購物、社交、互動等多種功能,形成移動狀態中的“閉環生態圈”。

              最后歸結到一點,我們可以看出基于中國公共交通的發展前景,在這個封閉的獨特的場景下,華視傳媒正在踐行的也許不僅僅是移動狀態下‘閉環生態圈’,更是在移動互聯時代下的一場革新和顛覆。
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