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            華視傳媒品效合一,《開心消消樂》案例斬獲金網獎
              “2016中國網絡營銷峰會暨第八屆金網獎頒獎盛典”于11月17日在北京金隅喜來登酒店圓滿落幕。本屆金網獎以“營銷讓{人+生活+商業}n來一次完美邂逅”為主題,現場頒布了金網獎金獎及“致敬中國網絡營銷20年TOP60人物”。本屆金網獎共收集1032件案例作品,經過層層篩選,決出32件案例金獎作品,含金量不言而喻。在中國網絡營銷發展的20年里,優秀的營銷人物的推波助瀾,帶來了更創新、更具實效的網絡營銷實踐,促進網絡營銷模式、方法不斷進化升級,TOP60人物榜正是對這批營銷人最大的肯定和嘉獎。

              華視傳媒董事局主席兼首席執行官李利民先生,憑借其在傳媒行業內的卓越成就及貢獻,榮獲“致敬中國網絡營銷20年TOP人物”獎;華視與樂元素共同打造的“《開心消消樂》移動電視“粘娛”效應“樂”不停”獲得移動營銷案例獎。




            《開心消消樂》冠名節目在公交電視刊播的實景照片


              《開心消消樂》手機版自2014年上線以來,迅速成為下載用戶最多的“國民游戲”, 2015年《開心消消樂》已經占據消除類游戲NO.1,擁有5億用戶的市場規模。對于不斷推陳出新、更新換代的游戲市場來說,如何保持一款老游戲的領先地位,除了在產品不斷豐富創新外,廣告宣傳上更要加強品牌建設,從當初偏重于產品推廣到打造《開心消消樂》的“快樂”品牌。華視傳媒全國移動電視聯播網所覆蓋的廣泛的城市人群,恰恰是《開心消消樂》的目標用戶。2014年移動電視就是其游戲產品推廣的媒體主戰場,2015年在保持高頻次的硬廣投放外,需要尋找切合“快樂”“挑戰”等品牌內涵的軟性內容和形式,來鞏固消費者對它的品牌認知與喜好,達到打造“快樂”品牌的目的,從而繼續鐘情于《開心消消樂》這款游戲。

              在華視投放的整個暑期廣告檔期,“開心消消樂”的DAU(日活躍用戶數)增幅達29%。7月,移動端各個版本WNU(周新增用戶數)均快速增長,連續三周增幅超10%; 僅用了19天,WNU增長達33%。圣誕至春節兩季投放效應疊加,“開心消消樂”DAU(日活躍用戶數)累計增幅達10%;WNU(周新增用戶數)連續3周超過10%。

              在華視移動電視廣告投放的城市中,總安裝量增幅最大的城市為溫州,達27%; 成都暑期DNU總增幅高達99%; 蘇州廣告效應明顯,廣告期間DNU增幅58%。重慶、天津、無錫、溫州周新增用戶增幅明顯增高,其中重慶、無錫在投放首周WNU漲幅超過20%;無錫的DAU增幅最明顯,超過35%,重慶、天津也有明顯的上漲。

              華視傳媒致力全方位應對客戶在產品、品牌、渠道、轉化、變現等需求。通過現有的四大業務體系:基于移動電視、車身等戶外媒體全覆蓋的傳統戶外媒體體系;基于中超、足協杯等國內頂級賽事的體育營銷體系;基于電影貼片廣告、強IP營銷、植入廣告等的影院廣告體系;基于信息流廣告、精準投放的互聯網廣告體系。打造華視特有的媒體整合傳播生態圈,沿著乘客的出行軌跡,根據乘客在每個交通節點上的行為習慣,選擇最有效接觸的媒體進行組合發布,形成全程不同階段的攔截式重復傳播。并且隨著公交網絡的密集覆蓋和地鐵線網的不斷完善,不論你是去學校、公司、商場、影院等處的路上還是到達目的地,都能接觸到華視的廣告,在途中勾起他們潛在的購買欲望,在終點達成實質消費,共同構成以通勤為主包含消費、休閑、體驗、交際、公益、宣傳在內的城市生活新生態。

              華視傳媒是中國最大移動電視頻道聯播網和覆蓋全國公共交通Wi-Fi網絡運營商,華視傳媒作為老牌的傳媒公司,聚焦一線城市,輻射二、三線城市,圍繞主流城市主流人群的出行軌跡每天形成了高頻次有效到達,將空間整合成為國內最大的交通媒體網絡,從而形成了強大的品牌引爆的能力。
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